EdelmanSweden

Adweek presenterade den 22 februari att Edelman blir “PR Agency of the Year 09′”.

Efter flera lyckade kampanjer för bland annat eBay och Wonderbra, har Edelman visat sin förmåga att skapa originella och banbrytande kampanjer som ger resultat.

Läs mer om Edelman och “PR agency of the Year 09′” hos www.adweek.com

“Key partners in every stake of marketing”
Adweek

Svenskar har högt förtroende för statsmakten

I den tionde upplagan av Edelman Trust Barometer, en årlig global förtroendeundersökning som nyligen presenterades på World Economic Forum i Davos, utmärker sig Sverige som det land inom EU där förtroendet för statsmakten har ökat mest det senaste året, från 39 till 61 procent. Samtidigt har förtroendet för näringslivet minskat något från föregående år, i motsats till de flesta övriga länder inom EU. De svenska resultaten i studien presenteras i helhet den 16 februari i Stockholm.

Jämfört med övriga EU-länder litar svenskarna på statsmakten i högre utsträckning. Engelsmän och polacker är betydlig mer skeptiska till sina makthavare. Mest anmärkningsvärt är kanske att svenskarnas förtroende har ökat så markant; från 39 procent till 61 procent. Det framgår också av årets undersökning att en hög andel av svenskarna är positiva till en ökad reglering, t ex av finansmarknaden.

Öppenhet och kvalitet viktigare än finansiella resultat
En utmärkande förändring är att faktorer som öppenhet, kvalitet och hur man behandlar sina anställda är betydligt viktigare för ett företags förtroende än en framstående ledare och ett starkt finansiellt resultat. Samtidigt menar så många som 88 procent av de tillfrågade svenskarna att det mest effektiva sättet för ett företag att återställa ett förlorat förtroende är att avskeda ledningen.

Samarbete är också en starkt förtroendehöjande faktor; 82 procent av svenskarna känner ett större förtroende för företag som samarbetar med utomparlamentariska organisationer för att lösa globala problem, som till exempel klimatförändringar.

– Företagen behöver erbjuda mer än att enbart skapa värde för sina aktieägare. Vår undersökning bekräftar att företag måste öka sitt samhällsengagemang och i större utsträckning samarbeta med regeringar och organisationer för ökat förtroende, säger Richard Edelman, vd för Edelman.

Precis som tidigare år är det globala företag med huvudkontor i Sverige som inger högst förtroende bland de tillfrågade i samtliga länder. Sett till olika sektorer är det teknologisektorn leder förtroendeligan globalt. I Sverige är det dock sjukvårdssektorn som åtnjuter det högsta förtroendet. Allra lägst är förtroendet för banker, försäkringsbolag och mediebranschen. Förtroendet för bilbranschen har, kanske inte oväntat, sjunkit drastiskt, från 58 till 47 procent. Som talespersoner är det akademiker och statstjänstemän som svenskarna har högst förtroende för.

Edelman Trust Barometer har mätt förtroende under 10 år
Edelman Trust Barometer presenteras varje år på World Economic Forum i Davos. Undersökningen visar hur stort förtroende medborgare i 22 länder, på fem kontinenter, har för samhällets bärande institutioner: näringsliv, regering, media och organisationer. Edelman Trust Barometer har genomförts sedan 2001 vilket gör årets Trust Barometer till den tionde i ordningen.

I årets Edelman Trust Barometer deltar 4 875 svarspersoner i åldrarna 25-34 år och 35-64 år. Samtliga har intervjuats i en ca 25 minuter lång telefonintervju. Intervjuerna gjordes mellan 29 september till 6 december 2009.

I Sverige intervjuades 200 personer. Samtliga har universitetsutbildning, tillhör höginkomsttagarna i sin åldersgrupp, följer nyhetsmedia dagligen och är intresserade av politik. Den aktuella undersökningen genomfördes i: Australien (för första gången), Brasilien, Frankrike, Indien, Indonesien (för första gången), Irland, Italien, Japan, Kanada, Kina, Mexiko, Nederländerna, Polen, Ryssland, Spanien, Storbritannien, Sverige, Sydkorea, Tyskland, USA. Intervjupersonerna ombads rangordna sina svar enligt en skala 1-9 eller 1-4 vilket utgör underlag för procentredovisningen. Undersökningen har utförts av undersökningsföretaget StrategyOne.

Edelman Trust Barometer
För mer information om undersökningen gå in på: http://www.edelman.com/trust. Där finns bland annat Richard Edelmans presentation av årets undersökning samt information om föregående års undersökningar.

Vill du komma och höra mer den 16 februari?
Kontakta: johanna.matsdotter@edelman.com

Resultat från Edelman Trust Barometer 2010 presenteras på ett frukostseminarium tisdagen den 16 februari, kl 08.00-10.00 i Stadsmissionens lokaler, Grillska huset, på Stortorget i Gamla stan. Seminariet genomförs i samarbete med AmCham Sweden och CSR Sweden. Mer information kommer inom kort.

Edelman Stockholms kampanj för Batteriinsamlingen är nu nominerad till även två SPINN (tidigare i år nominerades vi till en SABRE Award och Gyllene Hjulet).

Vad gjorde vi?

Jo, så här var det. Batteriinsamling hamnade i topp när svenskarna valde miljöåtgärder, visade en undersökning som Batteriinsamlingen lät göra. Men samtidigt sa så många som 29 procent att de då och då slängde batterier i soporna. Hela fyra av tio kände sig oinformerade var batterierna skulle återvinnas – och lika många visste inte var de skulle söka information. Efter att Batteriinsamlingen och vi under två år kampanjat om varför batterier ska samlas in var det tydligt att själv knäckfrågan inte var varför längre utan var.

Vi skapade därför en Google mash-up-karta som innehöll (nästan) alla batteriinsamlingsplatser i hela Sverige och en rörelse som vi kallade ”Alla batterier ska in”. Nästa steg blev en digital badge som innehöll både kartan och vår rörelse. Badgen baserade sig på en widget; en minihemsida som kan placeras var som helst på internet.

Vi valde ut några drömsamarbetspartners som var associerade till miljö och/eller batteriförsäljning och erbjöd dem att placera widgeten på sina hemsidor (utan kostnad förstås). Självklart fick de själva synas i widgeten med text, bild eller film. IKEA, COOP, Naturskyddsföreningen och Clas Ohlson var några av de stora företag och organisationer som tackade ja till att bli Batteriinsamlingens vänner. Dessutom kontaktade vi tongivande miljöbloggare och erbjöd dem att bli vän med Batteriinsamlingen och placera widgeten på sin blogg. Med hjälp av våra vänner kunde vi sprida vårt budskap, vår karta – och framförallt; vi gjorde det enklare för svenska folket att lämna sina batterier till återvinningen!

Med det mediegenomslag vi fick för kartan har vi nått över 3 miljoner personer och med widgeten nådde vi 100.000 människor varje dag. Glädjande nog har kampanjen bidragit till att fler svenskar uppger att de aldrig slänger batterier i soporna, från 69% till 80%. Och 83% känner sig informerade om var man kan lämna in förbrukade batterier jämfört med 64% innan kampanjen.

Se de andra nominerade

Idag lanserar Xbox en widget av ett helt nytt slag initierat av Edelman Stockholm. Det rör sig om ett samarbete tillsammans med mode- och speltidningar, utvalda spelsajter och livsstilsbloggar till ömsesidig nytta.
Xbox Wire, som widgeten heter, innebär att alla parter får en ny plattform för information och dialog med sin egen publik – och varandras.

Widget läggs ut på ett tiotal hemsidor. Förutom Xbox på tidningen Cosmopolitan och ett antal livsstilsbloggar, som shoppingbloggen.se och xboxflickan.se.

Samtliga förser XboxWire med innehåll. Nya blogginlägg läggs automatiskt in i widgeten.

Meningen är att öppna en ny gemenskap mellan olika aktörer inom underhållning, mode och liknande. Många Xbox-spel, som till exempel Lips, hör hemma mer i underhållnings- och modevärlden än i spelvärlden.

Givetvis kan vem som helst enkelt plocka widgeten till sin egna hemsida, Facebook och MySpace. Rent grafiskt är den också flexibel och man kan ge den det utseende och de färger man själv vill.

Hämta widgeten här på vår hemsida eller på om du vill ändra färg, storlek eller RSS-flöden gå till http://thexboxwire.com/