EdelmanSweden

Alla vet att det är viktigt att återvinna batterier. Miljömedvetenheten i Sverige är hög. En undersökning som Batteriinsamlingen lät göra visar att svenskarna tycker att batteriinsamling är en viktig fråga – men de vet inte var återvinningsstationen ligger. Genom att kombinera engagerande aktiviteter med gerillamarknadsföring och sociala media på ett kreativt sätt gick kampanjen från att diskutera varför batterier ska återvinnas till att visa var de kan återvinnas.

Steg ett blev att lansera en s.k. mashup-karta på Google där man enkelt kan lokalisera sin närmaste återvinningsstation. Steg två var att få målgrupperna att använda kartan för att se var närmaste station ligger – IRL. Med hjälp av intresseföreningen Geocaching i Sverige skapades tävlingen Den stora klappjakten, en interaktiv GPS-skattjakt. Ledtrådar placerades ut i mashup-kartan, och dessa ledde sedan vidare till julklappslådor gömda på eller i närheten av en återvinningsstation. Deltagarna fick lära sig mer och svara på frågor om batteriåtervinning i jakten på de eftertraktade julklapparna.

Genom att delta i tävlingen lärde man sig alltså inte bara hur man använder Batteriinsamlingens karta över återvinningscentraler, man fick också besöka sina lokala återvinningsstationer. Kampanjen täckte in hela landet, skapade buzz och bidrog till att öka till Batteriinsamlingens site med 500%.

Gyllene Hjulet 2009

Till mångas glädje eklaterar hovet att Kronprinsessan Victoria och Daniel Westling förlovar sig.
En världsnyhet, oavsett om man är intresserad eller ej. Ur kommunikationssynpunkt blir det intressant att se om veckotidningarna kommer att vara lika traditionella i sitt val av bevakningsämne som de blir att att nå ut med nyheten. Med spänning följer vi vårens händelser, dvs hur veckotidningarna kommer att rapportera. Tar de tillfället i akt att komplettera glossiga bildcollage med nya kommunikationskanaler som Facebook, Twitter eller Widgetar.

Om man tänker efter så var det alls inte länge sedan som ”glam as you can” tycktes vara livsstilen du jour. Designerväskor värda en halv månadslön dinglade avundsvärt från var och varannan fashionistas armveck och via en uppsjö bloggar följde vi dem som tycktes fördriva tiden med att bruncha, shoppa och festa.

Så tänker man efter lite till och allt känns inte lika självklart längre. En svindyr designerväska blir svårare att rättfärdiga. Det tar emot att lägga tusenlappar på krogbesök. Och vill man verkligen att precis ALLA ska ta del av ens umgänge, heminredning och privatliv?

Självklart kan man förklara denna förändring i vårt kollektiva medvetande med det rådande ekonomiska klimatet. Men visst är det också så att för varje stor trend kommer det alltid för eller senare en motreaktion, och ofta en uppfriskande sådan. För visst känns följande exempel som något av en frisk fläkt?:

o Våra nära och kära blir viktigare. Vi umgås hellre i hemmet; bjuder hem varandra på middag och spelar TV-spel tillsammans. Social gaming, socialt TV-spelande, har blivit något av ett fenomen, men en mängd nya sång- och frågesportspel för konsolen.

o Istället för flärd väljer vi att sätta lite guldkant på tillvaron, inte minst vad gäller genuin mat som vi tillagar själva. För inte är det väl en slump att traditionella bagerier och riktiga korv- och ostbutiker poppar upp som svampar ur marken?

o På nätet blir det allt vanligare med tjänster som gör det lättare att kommunicera med en utvald skara vänner. BrightKite och Whrrl t.ex., gör det möjligt att se vad ens vänner befinner sig i stan, hur de betygsatt olika caféer och se vad de gör just nu. På samma sätt lanserar snart Facebook ett filter där man kan välja att kommunicera med de närmsta. Den uppsjö av åsikter som ligger ute på nätet känns plötsligt mindre intressant – nu vill vi framför allt veta vad våra vänner tycker.

Så, från ett kommunikationsperspektiv vad innebär allt detta? Räknas det inte alls att kommunicera en cool och åtråvärd image?

Det företag som månar om sitt varumärke måste börja med att vässa öronen. Det har aldrig varit så viktigt att finnas på nätet och i andra viktiga forum och lyssna på vad sina specifika målgrupper pratar om och har för värderingar. Vad de gillar, helt enkelt. Det handlar alltså inte om att hitta på roliga aktiviteter för att visa att man är ett käckt varumärke, utan om att ta reda på vad målgruppen verkligen värderar och inspireras av det.

Det smarta företaget ser till att skapa mervärde på riktigt för målgruppen och därigenom vinna goodwill för företaget, på ett trovärdigt och otvunget sätt.

Fiat är ett företag som lyckats med ovanstående trick med lanseringen av sin eco:Drive tjänst, som gör det möjligt för förare att utvärdera sin körning och lära sig att köra på ett mer miljövänligt sätt:

Med detta känns det som om Fiat ger oss något vi behöver, på riktigt. Bling-blingkulturen är död (åtminstone för ett tag).

Har du också sett filmen Frost/Nixon och blivit nyfiken på hur den verkliga intervjun gick till? Piratebay är mer än bara nedladdning av musik och långfilmer. Det är även en källa för svårfunnen information. Problemet är bara att veta om textdokument om Watergate och Frosts intervju med Nixon 1977 är upphovsrättsskyddade eller inte?