Edelman Stockholms kampanj för Batteriinsamlingen är nu nominerad till även en SABRE Award (tidigare i år nominerades vi till en Gyllene Hjulet).
Vad gjorde vi?
Jo, så här var det. Batteriinsamling hamnade i topp när svenskarna valde miljöåtgärder, visade en undersökning som Batteriinsamlingen lät göra. Men samtidigt sa så många som 29 procent att de då och då slängde batterier i soporna. Hela fyra av tio kände sig oinformerade var batterierna skulle återvinnas – och lika många visste inte var de skulle söka information. Efter att Batteriinsamlingen och vi under två år kampanjat om varför batterier ska samlas in var det tydligt att själv knäckfrågan inte var varför längre utan var.
Vi skapade därför en Google mash-up-karta som innehöll (nästan) alla batteriinsamlingsplatser i hela Sverige och en rörelse som vi kallade ”Alla batterier ska in”. Nästa steg blev en digital badge som innehöll både kartan och vår rörelse. Badgen baserade sig på en widget; en minihemsida som kan placeras var som helst på internet.
Vi valde ut några drömsamarbetspartners som var associerade till miljö och/eller batteriförsäljning och erbjöd dem att placera widgeten på sina hemsidor (utan kostnad förstås). Självklart fick de själva synas i widgeten med text, bild eller film. IKEA, COOP, Naturskyddsföreningen och Clas Ohlson var några av de stora företag och organisationer som tackade ja till att bli Batteriinsamlingens vänner. Dessutom kontaktade vi tongivande miljöbloggare och erbjöd dem att bli vän med Batteriinsamlingen och placera widgeten på sin blogg. Med hjälp av våra vänner kunde vi sprida vårt budskap, vår karta – och framförallt; vi gjorde det enklare för svenska folket att lämna sina batterier till återvinningen!
Med det mediegenomslag vi fick för kartan har vi nått över 3 miljoner personer och med widgeten nådde vi 100.000 människor varje dag. Glädjande nog har kampanjen bidragit till att fler svenskar uppger att de aldrig slänger batterier i soporna, från 69% till 80%. Och 83% känner sig informerade om var man kan lämna in förbrukade batterier jämfört med 64% innan kampanjen.
SABRE är ett europeiskt PR-pris som delas ut årligen. I år har totalt 11 Edelman-kampanjer runtom i Europa nominerats för en SABRE.
Se de andra nominerade här
Edelman Stockholm medverkar i en ny bok om framgångsrik marknads-PR i praktiken som utkommer inom kort. ”Sveriges bästa PR” heter den nya boken, som är skriven av den kände PR-konsulten och författaren Peter Karaszi.